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企業(yè)針對環(huán)境變化給品牌帶來的影響，所進行的維護品牌形象、保持品牌市場地位和價值的一系列活動，避免或減輕危機對企業(yè)帶來的損害和潛在威脅，是品牌戰(zhàn)略實施中的一項重要的工作。
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